コンバース100執念特別サイト「CONVERSE 100th 100stars×100dreams」

「CONVERSE 100th 　100stars×100dreams」は、2008年に100周年を迎えるコンバースの特別キャンペーン。「生誕100周年を記念してコンバースが、100人の夢を応援します」とうコンセプトの元、一般から公募した「夢を追いかけて“スター”を掴もうとしている100人」が憧れのスター100人と会ってインタビューするというのが今回の企画だ。

これまでに登場した著名人は、土屋アンナや辛酸なめ子、うすた京介、町田康、ギャル曽根、松田龍平、アンガールズ、ガチャピン＆ムックなど多数。主に、アーティスト、クリエイターとして成功している人物が多いようだが、編集者やCMプランナーなど、知る人ぞ知る業界有名人も多く出ている。マスに向けても、ピンポイントに向けても、大変訴求しやすい人選に思われる。

インタビューイーは、「アーティスト」「キャラクター」「クリエイター」「ジャーナリスト」「タレント」「経営者」「知識人」に分類されており、特に関心のある層を絞り込んで読むことが出来る。インタビュアーにも、５歳の子供から大学生、現在第一線で活躍するクリエイターなど幅広い人が参加。読者にとって「等身大」に近いインタビュアーを通じることで、より親近感を抱きやすくなるだろう。

もちろん「スター」はコンバースのトレードマークだ。アクティブに活動をする際の必須アイテムであるスニーカーのイメージと、「スター」を目指して積極的に努力をする若者達のイメージがぴったり重なっており、好感を持ちやすい構造だ。インタビュー内容自体も、下手にコンバースのコンテンツであることを意識しない、ナチュラルなテイストであるのがよいのだろう。

100周年記念コンテンツとしては、100年間に発売してきたスニーカーを100点紹介する100th ANNIVERSARY COLLECTIONやプレゼントクイズなども行っている模様。サイト規模は小さいが、コンテンツ規模は大変大きく、その本気具合が伺える。

ところで誰でもインタビューできるなら、自分は誰にインタビューするだろうなぁ。自分にとってのスター……。マーティン・ルーサー・キング・ジュニアかなぁ。