女性に圧倒的な支持を受ける「美肌一族」

「美肌一族」は、芝本裕子プロデュースの保湿マスクに、ザ・少女マンガタッチのストーリーコミックスがついた商品。主にドラッグストアで入手できる。

シリーズ商品ごとにキャラクターやイメージを変えるだけでなく、地域によってパッケージのデザインを変えたり、イベントを展開したりととても気合の入った販促を行っている。発売に先駆けて「ガールズウォーカー」にてマンガを連載していたのも、成功に繋がっているだろう。ガールズウィーカーのイベントでは、１日で６万４０００枚を売り、シリーズ類型ではこれまでに５００万枚を越えているという。

モバイルサイトでは「美肌一族」の登場するケータイ小説および登場人物や設定説明の他、グリカやメルマガ、BBSなどが備えられている。ドラッグストアをコンタクトポイントにし、マンガというアイテムで訴求。ケータイによってバイラル（僕はモバイラルと呼んでいる）させるという流れは、コンタクトフローとしてとてもうまくできていると思う。

とりあえず、さきほどシートマスクとマンガを買ってきたのだけれど、瀬をはやみ的に強引な展開と、それでも「あるある（笑）」と頷かされる少女マンガのお約束的な描写が面白い。ドラッグストアを頻繁に使うケータイ親和層から昔少女マンガを読んでいた30代OL層まで、幅広く受け入れられていそうだ。

せっかく買ったので、今夜シートマスクをためそうっと。