しょこたんの次はリア・ディゾン！ 「KAWAIIツクレマス.com」

「カワイイをつくる.com」は、花王エッセンシャルのウェブマガジン。「カワユスをつくる.com」「KAWAIIツクレマス.com」「頭×髪診断」「ヘアマトリックス」「ビューティー道場」「ＣＭ舞台裏」「ＴＧＣレポート」「モデルウォークゲーム」「ケータイサイト」など、豊富なコンテンツが用意されている。しょこたんに引き続き、リア・ディゾンが小西康晴のＣＭソングを歌うなど、粋な演出も。

面白いしかけだなと思ったのは、リア・ディゾンのかわいいの秘密を知るためのページに入るためのパスワード取得方法を複数用意しており、どれもダイレクトにＰＲへと結びついているといること。コンタクトポイント造りの参考になりますね。